鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)強起來須跳出的四大誤區(qū)

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。為深入剖析鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的模式經(jīng)驗，山東財經(jīng)大學鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式經(jīng)驗調(diào)查課題組（以下簡稱課題組）對廣東、江蘇、山東、河南、河北、福建、湖南、安徽、陜西、天津、黑龍江、山西、貴州、甘肅、青海等15個省份20個縣（市、區(qū)）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興狀況進行了調(diào)研，尋找成功做法和典型經(jīng)驗，分析存在的誤區(qū)與不足，在此基礎上提出對策建議，形成《以產(chǎn)業(yè)振興撬動鄉(xiāng)村全面振興——15省份20縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況調(diào)研報告》。其中，報告基于調(diào)研情況，提出須跳出四大誤區(qū)，特此摘錄出來，供讀者參考。

　　■產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過程中，存在對市場利潤高、發(fā)展效果好的產(chǎn)業(yè)簡單復制、跟風趨同現(xiàn)象，難以凸顯當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢和地方特色，導致部分鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可持續(xù)。一是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)縱向同質(zhì)化。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)看，一些地方產(chǎn)業(yè)定位不清晰，缺乏具有多種價值形態(tài)、高附加值的產(chǎn)品。二是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)橫向同質(zhì)化。從產(chǎn)品生產(chǎn)看，不同地區(qū)在品種選育、產(chǎn)品包裝等方面相互模仿，品質(zhì)趨同，相關監(jiān)督指導措施滯后。三是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式同質(zhì)化。各地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基本模式大同小異，如農(nóng)旅融合模式中，大部分景區(qū)售賣的特產(chǎn)都是市場統(tǒng)一批發(fā)而來，缺乏當?shù)靥刭|(zhì)，民俗體驗、垂釣、餐飲等文旅項目高度同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍。　　■產(chǎn)品初級化。從全國看，目前很大一部分鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，產(chǎn)業(yè)布局小而散，產(chǎn)業(yè)鏈條短而弱，產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌水平較低，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合度、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度較低，尚未廣泛形成產(chǎn)業(yè)集群，鄉(xiāng)村資源要素在產(chǎn)業(yè)鏈條上流通不暢，產(chǎn)品以初級產(chǎn)品為主，價值形式單一。主要表現(xiàn)為：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚程度較低，區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展能力較弱，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分散，規(guī)?；潭容^低，市場競爭力較弱；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“短鏈”“斷鏈”并存，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從種植到加工再到銷售的鏈條不健全，一些農(nóng)產(chǎn)品尚停留在初級加工環(huán)節(jié)，不能形成多元化品類，抗風險能力較差，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈支撐?！　　鰻I銷程式化。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場營銷，但營銷不能靠程式堆砌，更不能“拿來主義”。一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品營銷得選對時機。20世紀末，大量勞動力南下務工，沙縣小吃以“一元進店，兩元吃飽，五元吃好”的營銷模式迎合了時代需求，成為名副其實的“國民小吃”。與此類似，柳州螺螄粉的爆紅，是搭乘了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快車，成為網(wǎng)紅食品。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要把握好市場時機，做到精準營銷。另一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的營銷策略要不斷創(chuàng)新，充分考慮市場的變化和消費者的需求，針對不斷升級的消費需求改變營銷策略?！　　鲋黧w單一化。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的主體是農(nóng)民，要讓農(nóng)民有活干、有錢賺，盡可能地參與進來。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)忽略了“農(nóng)民主體地位”這一本質(zhì)要求，致使產(chǎn)業(yè)振興缺乏后勁與活力。同時，部分新型經(jīng)營主體帶農(nóng)意識不強，與農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)不緊密，片面追求回報率，制約了農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性。此外，部分產(chǎn)業(yè)片面追求物質(zhì)利益，沒有很好實現(xiàn)生態(tài)和經(jīng)濟和諧共生，一定程度上存在“個體現(xiàn)代化、村里臟亂差”問題；一些地方物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的契合度不高，“富口袋”與“富腦袋”脫節(jié)嚴重。